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          外地游客來陜西最愛帶什么特產回去?“周至獼猴桃”成黑馬

          日期:2020-12-11 10:29:21       編輯:杜格麗
          導讀:2020年,直播帶貨正式出圈,成為一場全民運動,各地也借此熱度和方式對當地特色產品進行了電商化。
            2020年,直播帶貨正式出圈,成為一場全民運動,各地也借此熱度和方式對當地特色產品進行了電商化。

            陜西作為旅游大省,游客接待量巨大,外地游客來陜后,會選擇帶什么特產回去?陜西省各地市都在網上賣些什么呢?

            以淘寶平臺為例,城事智庫研究院抓取了以“特產”為關鍵詞,發貨地為各地市具體名稱(如關鍵詞:特產+發貨地:西安)的相關數據,僅供參考討論。

            

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            綜合全省數據,陜西省在淘寶平臺熱銷產品主要分為7大類:

            1.米、粉、面食(39.53%)

            米和粉以延安、榆林的小米、黃米、粉條,漢中黑糯米為主,面食則以西安、寶雞的面皮、搟面皮和渭南的楊大烤花饃、月牙餅為主。

            2.水果 (16.27%)

            水果類最具代表性的是周至和眉縣獼猴桃,此外富平的柿餅和延安的棗也倍受歡迎。

            3.其他綜合類 (16.27%)

            其他綜合類主要統計了無明顯劃分和品類數量不多的產品,如商洛的鮮核桃、木耳、安康的臘肉等。

            4.茶葉、酒水 (9.34%)

            茶葉類以安康平利的絞股藍、紫陽茶、西鄉茶為主,酒水以丹鳳葡萄酒、黃桂稠酒為主。

            5.糕點、點心 (6.97%)

            糕點點心以西安的龍須酥、水晶餅為主,其次為渭南的石灰窯點心和咸陽的紅星軟香酥。

            6.豆制品 (6.97%)

            豆制品主要產品為豆腐干,主要集中在陜南地區,以安康和商洛為主,此外延安的八千里豆腐干也很受歡迎。

            7.調味品 (4.65%)

            調味品總體種類不多,銷量也并不樂觀,主要以咸陽袁家村辣椒面和延安的沾沾調料為主。

            

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            從價格來看,陜西省各地市均客單價并不高,均價55元。咸陽市均價最高,達168元,產品以茯茶、糕點等為主,渭南市客單價最低,僅24.5元,產品以柿餅、饃、餅等為主。

            從銷量來看,西安市銷量最高,收貨人數達30多萬,以獼猴桃為主,占據總銷量50%以上,咸陽市銷量最低,收貨人數僅有1000余人。

            

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            以發貨地為“具體城市”,關鍵詞為“特產”為條件,抓取了各地市銷量最高的產品數據,得出各地市單品銷量TO3。(未抓取到銅川市相關數據)

            可以看出,熱銷產品的集中性較強,以“西安”為例,銷量前10名均為來自不同店鋪的“周至獼猴桃”,30多萬銷量中,獼猴桃占據總銷量的50%以上。

            那么如果將同一產品綜合統計為一個品類,各地市最受歡迎的特產又是什么呢?

            西安市 :

            

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            除銷量王“獼猴桃”外,西安銷量最高的產品為“糕點點心”,其中秦和龍須酥,全盛齋椰蓉酥、椒鹽酥,水晶餅,徳懋恭水晶餅和陜拾叁酥餅最受歡迎。

            看到這些熱銷特產產品,不得不說一句,網友們還是很會買的。

            咸陽市:

            

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            咸陽市總體銷量不高,收貨人數最多的產品是紅星軟香酥,作為老牌特產,紅星軟香酥也算得上咸陽的一張名片,但線上渠道做的并不樂觀。

            均客單價高達168元,主要原因則是因為“茯茶”,僅從數據樣本來看,“茯茶”均客單價為332元。

            寶雞市 :

            

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            作為搟面皮大本營,寶雞搟面皮也沒能賣過獼猴桃,寶雞市總銷量18萬多,其中有11萬銷量來自獼猴桃,其次才是搟面皮、涼皮等。

            從銷量來看,寶雞眉縣的獼猴桃和西安周至的獼猴桃也平分秋色。

            渭南市 :

            

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            富平柿餅是也是有名的陜西特產,收貨人數達5000多,其次則以餅、饃、點心等為主。楊大烤花饃和石灰窯點心也是渭南特產店典型代表。

            榆林市 :

            

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            被《舌尖上的中國》帶火的張爺爺空心掛面是榆林市銷量最高的特產,其次為碗托、粉條等具有陜北特色的產品。

            從產地來看,多來自“鎮川”,其代表產品“干爐”也是榆林的著名特產。

            延安市 :

            

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            提到陜北特產,首先想到的就是棗和小米,延安銷量最高的產品品類就是大棗,以紫晶棗和狗頭棗為主其次為小米、八千里豆腐干和陜北油糕。但是較有名氣的延安蘋果線上銷量卻并不樂觀。

            延安和榆林的產品品類相差不大,僅從線上銷量數據來看,延安市銷量領先榆林市很多。

            漢中市 :

            

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            漢中市最具代表性的特產“熱米皮”,收貨人數近兩萬,其次茶葉、黑米、核桃饃等也是知名特產。

            排名第5的“月亮牌方便面”也是漢中人的集體童年記憶,銷量1000+,從收貨地和評價來看,多為內銷。

            商洛市:

            

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            商洛市的新鮮核桃仁熱度依舊,其次為丹鳳葡萄酒和洛源豆腐干,由于僅抓取了淘寶數據,今年各直播間大火的“柞水木耳”數據并不樂觀。

            有趣的是,吉林、河南、黑龍江等木耳產地,在產品關鍵詞里加入了“非柞水木耳”詞條,搜索“柞水木耳”時會優先顯示,銷量可觀。

            安康市 :

            

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            安康市銷量最高的產品是“平利絞股藍”,收貨人數6000+。魔芋制品也很受歡迎,魔芋絲、魔芋干等多為零食包裝,好評度很高。

            從產地看,安康的特產多來自平利、漢陰、石泉和紫陽,紫陽茶、漢陰豆腐干、炕炕饃知名度也很高。

            淘寶平臺每售出10個獼猴桃,有3.5個來自陜西。

            

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            綜合來看,繼涼皮、搟面皮之后,獼猴桃又成為陜西省一大特產名片,其勢頭和知名度甚至已經超過了傳統認知中的陜西特產。

            而其他發貨地所售出的獼猴桃,除四川外,40%以上的商品詞條中含“陜西”字符。

            和獼猴桃一樣,陜西的柿餅、石榴、冬棗、蘋果、甜瓜等也是好評度頗高的特產,但這些產品的線上銷售情況卻并不樂觀,值得像“獼猴桃”模式學習看齊。

            綜合來看,陜西特產西安周至、寶雞眉縣獼猴桃C位出道,涼皮表示不服,搟面皮舉手贊同,榆林守著張爺爺的面,其余由鎮川抗下所有,延安努力賣大棗小米,咸陽茯茶被客單價勸退,渭南蒸饃烙餅做柿餅,漢中、安康產茶忙,柞水木耳哭暈在廁所。

            來源:華商網


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